什麼是企業DNA？
「企業DNA（Corporate DNA）」一詞最早由美國密西根大學商學院教授諾爾．迪奇(Noel M. Tichy） 所提出。如果把企業作為一種活的非自然生物體來看待時，企業DNA就是企業的基因密碼，它具備自己的遺傳基因（DNA），表現出跟許多生物一樣的特性與缺點。
如果說一個生物的基因決定了他自己的身體結構、組織和發展潛能，那麼企業DNA無疑也決定了企業的結構、形態、運作以及發展方式。如同人的一生一樣，企業DNA將控制著不同時間階段、不同狀況下變異與轉化等各種特徵，也決定了企業規模、發展類型以及企業經營是否健全等環節的變化。
企業DNA概念的提出，其價值在於把一個企業的發展看作如同是一個生命體的成長。企業並非無目的的運作，而是靠著一股看不見的力量—也就是企業DNA—在牽引，儘管多數人並不太了解DNA的奧妙，如同我們也不知道自己身體會經歷青春期、再生、癌症、老化等等狀態一樣。
那什麼是企業的DNA？它包含企業制度與企業文化兩個面向，展開之後，包括企業的資源、企業的核心價值、決策智慧等等三種層次，以及表現出來的企業生命、企業精神、企業原理、企業使命、企業流程、企業績效、企業標竿、企業模式、企業體系、企業人才、企業文化等十二對染色體（這隨著研究不斷增減中，隨著時代需求，「染色體」當然會不一樣。如同恐龍會滅絕，人類會出現的道理一樣）。
對很多經營者來說，這些「默識」就像喝水、吃飯一樣平常，但是遇到市場競爭、接班梯隊、資源規則改變等各種環境變化時，就會出現亂了陣腳。但無論如何，研究自己企業的DNA、了解自己企業的DNA，就如同我們定期健康檢查，並對自己身體進行保養、修復一樣重要！
品牌很重要嗎？
外人當然看不到我們企業的 DNA ，但是外人看得到我們的「品牌」。
每一家公司都需要品牌，只不過品牌的對象、使用時機、運用方式都不太一樣。一般人來說，一家 OEM、ODM 公司幾乎都是委託製造，應該不太需要品牌。一個路邊攤，根本沒招牌，也不需要品牌經營。其實這都是大錯特錯的想法。
簡單的說，品牌就是公司的名字，經常保持信譽、誠信、品質的公司，他的名字會顯得特別有價值。品牌也可能是產品的名字，消費者使用過後如果覺得棒，就會喜歡上這個產品，品牌就是給消費者辨識來持續進行消費的依據。
一位保險業務員、一家 OEM 的公司、一個路邊攤販，他的經營好與壞，或是經營過程間給人的印象，會間接投射到個人或公司名字上。這時候，個人或公司的名字也就等同一個品牌。好好經營公司，就等同於在經營自己的品牌。
所以，就算沒有實體產品，或是產品是一種服務的公司，他的品牌經營還是非常要。品牌，沒這麼難理解，很多人認為品牌也可以看做是企業的履歷、企業的文化、企業的核心能力。品牌也是一種行銷方式，是一種包裝，是一種形象，更是大家認識你的方式。
為什麼我的品牌做不起來？
公司研發誕生的產品，如果在販售時，沒有思考品牌問題，經常讓好東西賣不出去。這東西很好用，怎麼一推入消費市場，就幾乎乏人問津呢？
品牌不就是個名字，會有什麼問題？問題可多了。最大的問題是，同質性商品過多，你的產品一點特色都沒有。如果你是消費者，你會買嗎？通路不對、對象不明，行銷策略又怎麼會通？
「企業DNA（Corporate DNA）」一詞最早由美國密西根大學商學院教授諾爾．迪奇(Noel M. Tichy） 所提出。如果把企業作為一種活的非自然生物體來看待時，企業DNA就是企業的基因密碼，它具備自己的遺傳基因（DNA），表現出跟許多生物一樣的特性與缺點。
如果說一個生物的基因決定了他自己的身體結構、組織和發展潛能，那麼企業DNA無疑也決定了企業的結構、形態、運作以及發展方式。如同人的一生一樣，企業DNA將控制著不同時間階段、不同狀況下變異與轉化等各種特徵，也決定了企業規模、發展類型以及企業經營是否健全等環節的變化。
企業DNA概念的提出，其價值在於把一個企業的發展看作如同是一個生命體的成長。企業並非無目的的運作，而是靠著一股看不見的力量—也就是企業DNA—在牽引，儘管多數人並不太了解DNA的奧妙，如同我們也不知道自己身體會經歷青春期、再生、癌症、老化等等狀態一樣。
那什麼是企業的DNA？它包含企業制度與企業文化兩個面向，展開之後，包括企業的資源、企業的核心價值、決策智慧等等三種層次，以及表現出來的企業生命、企業精神、企業原理、企業使命、企業流程、企業績效、企業標竿、企業模式、企業體系、企業人才、企業文化等十二對染色體（這隨著研究不斷增減中，隨著時代需求，「染色體」當然會不一樣。如同恐龍會滅絕，人類會出現的道理一樣）。
對很多經營者來說，這些「默識」就像喝水、吃飯一樣平常，但是遇到市場競爭、接班梯隊、資源規則改變等各種環境變化時，就會出現亂了陣腳。但無論如何，研究自己企業的DNA、了解自己企業的DNA，就如同我們定期健康檢查，並對自己身體進行保養、修復一樣重要！
補充：真實生物的DNA是由什麼組成？
DNA是「脫氧核糖核酸」的縮寫（Deoxyribonucleic acid，縮寫為DNA）又稱去氧核糖核酸，是一種大型化學分子，可組成遺傳指令，以引導生物發育與生命機能運作。在生物體內，主要功能是長期性的資訊儲存，可比喻為「藍圖」或「食譜」。其中包含的指令，是建構細胞內其他的化合物，如蛋白質與RNA所需。
帶有遺傳訊息的DNA片段稱為基因，基因是指攜帶有遺傳信息的DNA序列，是控制性狀的基本遺傳單位。基因能控制像是高矮、膚色、外觀等等遺傳表現。
DNA與基因都是由「鹼基」不斷連結所組成的條狀物構成，「鹼基」就像積木一樣，是組成DNA的基本單元，每段DNA包含超過億為單位的基因。在DNA的鹼基只有四種，分別是腺嘌呤（縮寫A）、胞嘧啶（C）、鳥嘌呤（G）與胸腺嘧啶（T），不過因為一段基因包含數個到數百、數千或更多的鹼基所組成，所以可以說組成千變萬化。
品牌很重要嗎？
外人當然看不到我們企業的 DNA ，但是外人看得到我們的「品牌」。
每一家公司都需要品牌，只不過品牌的對象、使用時機、運用方式都不太一樣。一般人來說，一家 OEM、ODM 公司幾乎都是委託製造，應該不太需要品牌。一個路邊攤，根本沒招牌，也不需要品牌經營。其實這都是大錯特錯的想法。
簡單的說，品牌就是公司的名字，經常保持信譽、誠信、品質的公司，他的名字會顯得特別有價值。品牌也可能是產品的名字，消費者使用過後如果覺得棒，就會喜歡上這個產品，品牌就是給消費者辨識來持續進行消費的依據。
一位保險業務員、一家 OEM 的公司、一個路邊攤販，他的經營好與壞，或是經營過程間給人的印象，會間接投射到個人或公司名字上。這時候，個人或公司的名字也就等同一個品牌。好好經營公司，就等同於在經營自己的品牌。
所以，就算沒有實體產品，或是產品是一種服務的公司，他的品牌經營還是非常要。品牌，沒這麼難理解，很多人認為品牌也可以看做是企業的履歷、企業的文化、企業的核心能力。品牌也是一種行銷方式，是一種包裝，是一種形象，更是大家認識你的方式。
為什麼我的品牌做不起來？
公司研發誕生的產品，如果在販售時，沒有思考品牌問題，經常讓好東西賣不出去。這東西很好用，怎麼一推入消費市場，就幾乎乏人問津呢？
品牌不就是個名字，會有什麼問題？問題可多了。最大的問題是，同質性商品過多，你的產品一點特色都沒有。如果你是消費者，你會買嗎？通路不對、對象不明，行銷策略又怎麼會通？
- 要弄清楚競爭對手的狀況：先把市場摸熟，包括其他人的品質與價格，才好開始準備打仗。
- 要清點自己的資源：自己有多少的空間，成本、毛利、現金要怎麼安排才能過第一關？
- 要弄清楚服務對象：自己的定位是什麼？要賣給誰？誰會來買？她們出沒在哪裡？口袋有多深？通路是什麼？要怎麼接觸到這些消費者？
- 要制訂短中長期作戰計畫：也就是要擬出一套作戰的藍圖。
- 如何推廣：尤其是新產品，消費者大多數前所未見，要怎麼讓消費者快速認識我們？
- 如何評估成效：一切工作都完成後，賣到什麼成績算是成功？哪些指標可以幫我們矯正之後的發展方向呢？
我們能幫你什麼？
- 幫你快速認識市場、競爭者、消費者
- 幫你建立一套品牌DNA
- 幫你擬定完整的行銷策略
- 幫你規劃銷售方式與建立適合銷售的通路管道
- 幫你設計推廣的方式
- 幫你訓練團隊或建立團隊
